Výrobca obľúbenej čokolády sa dostal do obrovských problémov. Avizuje nezvyčajný krok
Jedna z najznámejších čokoládových značiek sveta prechádza náročným obdobím. Jej vedenie priznalo, že podcenilo správanie zákazníkov.
Klesajúci zisk, vysoké náklady a strata takmer 40 % hodnoty akcií od februára ukazujú, že švajčiarska spoločnosť Lindt je v hlbokej kríze. Tá si vyžiadala hlavu generálneho riaditeľa celej spoločnosti a tiež šéfa nemeckej divízie.
Teraz predseda predstavenstva Ernst Tanner, ktorý pomáhal budovať firmu, pre NZZ am Sonntag priznal, že spoločnosť urobila chybu.
Podľa neho Lindt precenil ochotu ľudí priplatiť si za jeho výrobky v čase, keď sa ceny kakaa dostávali do závratných výšok. Namiesto toho sa však zákazníci rozhodli prejsť ku konkurencii s nižšími cenami, aj keď to znamenalo nižšiu kvalitu.
Prečítajte si tiež:
Zlý odhad
„Zle sme odhadli, ako zákazníci zareagujú na zvýšenie cien,“ uviedol Tanner a spomenul rok 2024, keď ceny kakaa dosiahli rekordy. Tieto dodatočné náklady chcel Lindt preniesť na zákazníkov.
„Tým sme precenili, o koľko by sme mohli zvýšiť ceny bez zníženia dopytu,“ uviedol šéf predstavenstva.
Zároveň priznal, že ich produkty sa stali pre niektorých ľudí cenovo nedostupnými.
Tento problém sa podľa 20 Minuten najviac týka trhov v Nemecku, Rakúsku a Švajčiarsku.
Spoločnosť teraz prichádza s nečakaným riešením – svoje produkty musí zlacniť. To podľa Tannera už pri niektorých produktoch urobila, pričom niektoré cukrovinky majú byť dokonca lacnejšie ako u hlavnej konkurentky Milky.
Šéf predstavenstva priznal, že toto zlacnenie bude musieť zostať trvalé.
Kakao sa opäť dostáva pod tlak. Viac sa dozviete vo videu:
Páči sa vám tento obsah?
Pridajte si tnlive.sk ako preferovaný zdroj na Google, aby ste videli viac obsahu ako tento.
Pridať preferovaný zdroj
